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MICHELIN LE GENIE DE LA COMMUNICATION

59689

EDITIONS CHRISTINE BONNETON

9782384872732

Des guides de voyage devenus des références en France, en Europe et bien au-delà, des cartes routières sans cesse mises à jour, des bornes et des poteaux qui ont jalonné des dizaines de milliers de kilomètres de nationales et de départementales Les frères Michelin, véritables génies de la communication moderne, ont imprimé leur marque sur tout le XXème siècle par une stratégie publicitaire... Lire la suite

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    Caractéristiques

    Descriptif

    Caractéristiques

    Date de parution 15/04/2027
    Editeur EDITIONS CHRISTINE BONNETON
    Collection BEAUX LIVRES
    Type BEAU LIVRE
    Famille ROUTIER
    Réf Cartothèque 59689
    Rayon CULTUREL
    Largeur 24 cm
    Hauteur 26 cm
    Nombre de pages 192

    Descriptif

    Des guides de voyage devenus des références en France, en Europe et bien au-delà, des cartes routières sans cesse mises à jour, des bornes et des poteaux qui ont jalonné des dizaines de milliers de kilomètres de nationales et de départementales Les frères Michelin, véritables génies de la communication moderne, ont imprimé leur marque sur tout le XXème siècle par une stratégie publicitaire aussi audacieuse quinventive.
    Partant de lidée que, pour développer lindustrie du pneumatique, il fallait dabord faciliter les déplacements, ils imaginent le Guide rouge, aujourdhui considéré comme la « Bible des gastronomes », le Guide vert, qui fait entrer le tourisme culturel dans une nouvelle ère, des cartes routières qui accompagnent des centaines de millions dautomobilistes, mais aussi une signalisation routière devenue familière à tous.
    Pierre Gabriel Gonzalez raconte comment Michelin a façonné le paysage routier français et européen, et révèle lextraordinaire aventure de Bibendum, élu logo du siècle et icône du millénaire : lhistoire dune marque qui a fait de la route un véritable art de vivre.

    Pierre Gabriel Gonzalez, journaliste, est devenu en trois décennies la référence mondiale de lhistoire et du patrimoine Michelin. Auteur de plusieurs livres sur lentreprise basée à Clermont-Ferrand, il organise chaque année la Convention internationale des Collectionneurs Michelin et Automobilia.

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